新华财经上海9月9日电（杨子华）华特迪士尼（中国）有限公司与上海久事动娱文旅集团股份有限公司8日宣布 ，将开展为期三年的框架合作。双方将围绕体育赛事 、现场体验 、主题产品、零售互动及社交传播等领域开启合作项目 。
作为此次长期合作的首个项目 ，双方将于今年10月举办的2026上海劳力士大师赛期间，推出“出‘奇’制胜 ”（Game Set Magic）主题活动 ，融合网球运动和“米奇和朋友们 ”的人物故事 ，打造主题周边 、创意快闪活动等，带来耳目一新的场景式娱乐及运动体验 。
米奇是全球比较受欢迎 的迪士尼人物形象之一。在今年3月的F1中国大奖赛上，米奇和朋友们就曾以赛车主题形象亮相 。
华特迪士尼（中国）有限公司董事总经理章溟表示：“米奇和朋友们以可爱的形象 、乐观的精神和鲜明的个性 ，为一代又一代中国粉丝带来欢乐、留下美好回忆 ，建立起跨越时代的情感连接 。此次与久事动娱的合作，正是我们与本土优秀伙伴携手‘出奇制胜’的生动体现。”
上海久事动娱文旅集团股份有限公司总经理章华群表示：“我们很高兴与迪士尼中国共同宣布达成框架合作 ，也很期待今年 10 月上海劳力士大师赛期间的‘出奇制胜’主题活动能为广大球迷带去全新的体验。 ”
“久事动娱始终坚持以优质IP为引领 ，将IP运营与创新作为驱动企业发展的核心动能，持续推动旗下文体旅交平台资源深度融合 ，以高品质体育和文化产品满足人民美好生活需求 。此次与迪士尼携手 ，正是我们以IP赋能场景、以内容激活体验的重要实践 。我们将通过这一合作，在未来创造更多文体旅交的优质场景和内容 ，为观众带来精彩体验 ，为城市带来澎湃动能。 ”章华群说 。
2026上海劳力士大师赛将于10月5日至18日在上海旗忠网球中心举行，赛事正式开打之前 ，大师赛嘉年华将于10月1日至4日率先启幕 。
据介绍 ，赛会期间，全新网球主题形象的米奇将惊喜现身，参与特别赛事互动 ，并登上球迷舞台 ，与粉丝和球迷近距离见面，为精彩对决增添更多趣味与亮点。
此外 ，2026上海劳力士大师赛与上海都市旅游卡Shanghai Pass推出“上海劳力士大师赛+上海迪士尼乐园联票” ，丰富赛事观众的出游体验 。
（文章来源：新华财经）
